مبانی نظری و پیشینه تحقیق آمیخته بازاریابی
فرمت فایل دانلودی: .rarفرمت فایل اصلی: doc
تعداد صفحات: 67
حجم فایل: 92 کیلوبایت
قیمت: 16000 تومان
توضیحات:
مبانی نظری و پیشینه تحقیق آمیخته بازاریابی، در قالب فایل Word و درحجم 67 صفحه.
بخشی از متن:
در دنياي رقابتي امروز، سازمان‌ها به منظور بقاي خود نياز به استفاده از فنون بازاريابي و نيز تحقيقات تخصصي بازاريابي دارند. بررسی‌ها نشان داده است كه ناموفق بودن شرکت‌ها از ناتواني آن‌ها در بهره گيري از فنون بازاريابي نشأت می‌گیرد. اين شرکت‌ها تحولات بازار و تغييرات الگوي مصرف مشتريان را ناديده می‌گرفتند و به جاي روي آوردن به بازاريابي پيشرفته، به فروش می‌پرداختند و كسب سود بيشتر را بر رضايت مشتريان ترجيح می‌دادند.
بازاريابي، در عين حال يك جنگ است منتهي نه جنگ با اسلحه و يا تفنگ بلكه چنانكه آلبرت امري در اين رابطه می‌گوید: "بازاريابي يك جنگ متمدنانه است كه در اغلب اين نبردها، شرکت‌ها و سازمان‌هایی موفق می‌شوند كه از كلمات، ایده‌ها و نظم فكري مطلوب‌تری استفاده می‌نمایند، به عبارت ديگر داراي مديريت بازاريابي به روز و منسجمي باشند تا بتوانند در مبارزه با صحنه هاي رقابت گام بردارند.
در اين رابطه كاتلر اعتقاد دارد كه اكثر شرکت‌ها توجه زيادي به كاهش هزينه می‌کنند در حالي كه عدم صرف هزينه هاي بازاريابي، هزينه هاي بيشتري را ايجاد می‌کند (کاتلر، 1379).
مدیریت بازاریابی يكي از بخش‌های مديريت كلان سازمان است كه با نگرش سيستمي به اجزاي سازمان، روابط بين آن‌ها، نحوه تأثير گذاري بر يكديگر و ارتباط داخلي آن‌ها به صورت يك نظام يكپارچه و جامع، عوامل مؤثر را مورد بررسي قرار داده و مورد تحليل قرار می‌دهد. به عبارت ساده تر در اين فرآيند با انجام " تحقيقات بازاريابي" مطالعه و بررسي دقيق بر روي عوامل دروني و بيروني سازمان و محصول مورد مطالعه قرار می‌گیرد. همچنين با بررسي و تحليل عوامل درون سازماني و مرتبط با محصول، از جنبه هاي گوناگون مديريتي، مالي، كيفي محصول و بازاريابي كه تأثير گذار و تعيين كننده می‌باشند، تلاش می‌گردد تا مقايسه اي مناسب بين اين عوامل صورت گرفته و بالطبع مناسب‌ترين استراتژي‌ها و راهكارهاي عملي مورد بررسي قرار گرفته و در راستاي پيشبرد اهداف سازمان پيشنهاد گردد.
فهرست مطالب:
آمیخته بازاریابی
2-1-3- فعالیت‌های ترفيعي و تبليغي
بهترين معيارها براي تحليل عملکرد نام تجاري
نرخ بازگشت نام تجاري
نرخ بازگشت فروش
بازگشت سرمايه تبليغات
2-1-4-1- اهميت هدف‌گذاري
. ارتباطات:
تصميم‌گيري:
اندازه‌گيري و ارزيابي نتايج:
2-1-4-2- تحول استراتژی‌های ترفيع
2-1-4-3- استراتژي ترفيع و ارتباطات منسجم
2-1-4-4-تحقيقات بازار و استراتژي ترفيع
2-1-4-5- فرايندهاي هدف‌گذاري ترفيع
الف) روش هدف‌گذاري براي افزايش فروش (اهداف تبليغاتي افزايش فروش):
شکل 1 گام‌هاي مختلف در مدل تأثير ارتباطات ترفيع
2-1-5- هرم آمیخته ترفيع
شکل 2: هرم اثرات ارتباطات
2-1-6-1- تعريف روابط عمومي
2-1-6-2- تاريخچه روابط عمومي
2-1-6-3- فرد در روابط عمومي
2-1-6-4- وظايف روابط عمومي
2-1-6-5- اصول روابط عمومي
تاكتيك بصري يا ديداري
2-1-6-6- ارتباط كاربردي روابط عمومي با وسايل ارتباط جمعي
2-1-7- پیشبرد فروش
تشویق مصرف کنندگان
ترفیع تجاری
توزیع تجاری :
تشویق فروشندگان
2-1-7-1- تصمیمات اصلی در امور پیشبرد فروش
2-1-8- فروش شخصی
2-1-9- تبلیغات و آگهی‌ها
بخش دوم: مروري بر مطالعات انجام شده
2-2-1- تحقيقات داخلي
2-2-2- تحقيقات خارجي:
فهرست منابع فارسي
فهرست منابع غير فارسي
پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.
تحقیق سازه ی روش های مقابله ای